en man och en kvinna som håller i en mobiltelefon

Röda Korset förenklade arbetet med webben och ökade konverteringsgraden

Helena Fuchs

Helena Fuchs

Affärsområdeschef Dynamics och Power Platform

Lästid, 5 min.

Att prata om Röda Korsets digitala plattform som en hemsida är en grov förenkling. Trots begränsad budget tog Röda Korset ett helhetsgrepp och skapade en webbplattform som rymmer flera sajter. I ett och samma projekt byggdes en externwebb, ett intranät, en webbplats för rekryterare på stan, ett redigeringsgränssnitt för lokala volontärer med begränsad webbkompetens, samt sist men inte minst en modern e-handelslösning för fundraising. Lösningen byggdes på Episerver Digital Experience Platform, en molnbaserad lösning på Microsoft Azure med underliggande integrationer till Dynamics 365.

Ett Röda Korset på nätet

Röda Korset hade över tid fått en uppsättning webbplatser för olika ändamål och målgrupper. Att hantera alla dessa tekniska lösningar blev både svårt och dyrt att förvalta, samt en dålig upplevelse för besökarna. Därför startade projektet “Ett Röda Korset på nätet” i syfte att skapa en plattformsgemensam och modern lösning, med en rad underliggande integrationer. Det var ett flerårigt projekt som syftade till att ta till vara på digitaliseringens möjligheter utifrån besökarna och användarnas perspektiv.

Projektet inleddes med en effektkartläggning för att säkra att alla intressenters olika behov skulle rymmas i lösningen. De viktigaste intressenterna var:

  • De som vill skänka pengar – privatpersoner eller företag
  • de som vill bli volontärer
  • de som vill ha hjälp
  • de som vill hitta Röda Korsets Second Hand butiker
  • de som är engagerade i Röda Korset
  • de som rekryterar månadsgivare ute på stan
  • de som volontärarbetar med lokal kommunikation.

Förbättrad kommunikation, minskad komplexitet och ökade bidrag från digitala kanaler

Krav från de olika intressenterna samlades in och lösningen byggdes utifrån detta samt en tydlig prioritering från styrgruppen. Målgrupper som kommer till Röda Korsets webbplatser är enskilda webbesökare som ibland går från en status till en annan – exempelvis från att en gång ha varit givare till att nästa gång vilja ansöka om att bli volontär.

Allt som byggdes skulle vidare vara ”mobile first”, där upplevelsen inte bara behövde anpassas för mobilbesökare, utan även anpassas så att de fungerar som effektiva verktyg för rekryterare på stan och de lokala webbredaktörerna. Med många olika målgrupper, krav på öppenhet och hundratals aktiva redaktörer behövde de digitala kanalerna kunna hantera en hög komplexitet samtidigt som gränssnitt och användarupplevelse måste vara i fokus. Lägg därtill de som söker hjälp hos Röda Korset med att till exempel hitta saknade familjemedlemmar eller få stöd i en nationell kris – vilket även det ställer krav på enkelhet i en komplex värld.

Resultatet blev en integrerad digital plattform byggd på Episerver, där en mobil rekryteringsplattform förenklade arbetet för rekryterare på stan. En helt ny extern webbplats som i högre utsträckning ger hjälpsökande det stöd de behöver, samtidigt som den kanaliserar engagerade besökare till att antingen bli frivilliga eller att bli givare. En modern e-handelslösningbyggdes som förbättrade det digitala insamlingsarbetet och ett öppet intranät som hjälper frivilliga, förtroendevalda, medlemmar och andra engagerade runt om i landet i deras engagemang i Röda Korset. Därtill 280 lokala webbplatser som integrerats med vårt CRM system och där Röda Korset byggt ett förenklat gränssnitt för de frivilliga lokala redaktörerna.

Nu när projektet är slutfört kommer utvecklingen av webbplatserna att fortsätta utifrån analys och data. Redan nu ser Röda Korset att webbplatsen levererar mycket bra resultat och enligt vår data samt de mätningar Röda Korset gör med besökarna. Nedan listas jämförande siffor mellan Q4 2019 och Q2020 samt ur ett helårsperspektiv.

Plattformen för rekryterarna på stan lanserades i januari 2019. Den externa webbplatsen lanserades i juli 2019, den interna webbplatsen december 2019 och de lokala webbplatserna lanserades i december 2020. Lösningen innehåller hela 280 lokala webbplatser som integrerats med vårt CRM-system och där Röda Korset byggt ett förenklat gränssnitt för de frivilliga lokala redaktörerna.


Svar från besökare i en undersökning om vad de tyckte om nya den nya webbplatsen

Funkar alltid lika smidigt.
Bra med olika val.
Alla kan bidra.
Enkelt och smidigt.
Användarvänlig.
Lättare än jag trodde.
Lättsam och mycket olika att välja på.
Skulle kunna välja alla. Men mat och hygien känns viktigt.
Den var smidig och informativ, jag känner mig nöjd!
Bra med swish.
Beroendeframkallande!
Smooth.


 

Röda Korsets nya webbplats i siffror mellan hela 2019 och 2020 

  • Sessions (antal besök) har ökat med 31% 
  • Unika besökare har ökat med 37% 
  • Antal sidvisningar har ökat med 29% 
  • Konverteringsgraden har ökat med ca 19% mellan 2019 o 2020. Trafikkällorna social media och organiskt sök har ökat mest sett till konverteringsgrad. Men trafik från E-post har högst konverteringsgrad 
  • Webbintäkterna har ökat med +56% från 8,84 till 13,79 mkr. Och Månadsgivaranmälningar har ökat från 1 236 till 3 533 st. 

 

Röda Korsets nya webbplats i siffror mellan Q4 2019 o Q4 2020 

  • Webbplatstrafiken har ökat med 44% 
  • Unika besökare har ökat med 43% 
  • Antal sidvisningar har ökat med 51% 
  • Konverteringsgraden har ökat med ca 45% 
  • Insamlingen från privatpersoner har en ökning med +55%. Från 3,5 till 
    5,4mkr 
  • Webbintäkterna har ökat med +56% från 8,84 till 13,79 mkr. Och Månadsgivaranmälningar har ökat från 1 236 till 3 533 st. 

 


Produkter
Episerver Content Cloud
Episerver Commerce Cloud
Microsoft Dynamics 365
Microsoft Azure

Kostnadsfritt webbseminarium: Viktiga trender inom cybersäkerhet i Europa

Läs om trender inom cybersäkerhet i Europa och om lösningar som skyddar mot hot

Kostnadsfritt whitepaper: Dagens medarbetare – 5 typer att känna till

Var redo för den moderna arbetsplatsen

Upptäck fler relaterade artiklar per bransch:

Detaljhandel

Finans och försäkring

  • SEB:s känsliga information ligger säkert i molnet

    SEB:s känsliga information ligger säkert i molnet

    Banken SEB tar klivet och förflyttar delar av sin verksamhet in i molnet. Med ett gediget arbete tillsammans med Microsofts lösningar för samarbete, produktivitet och säkerhet är molnet nu så säkert att även banken kan jobba i det. Många företag ser de sömlösa fördelarna med att jobba i molnet. Det förenklar och underlättar verksamheten och […]

  • Microsoft Envision Forum: Reshaping the Financial Industry March 4th 2020

    Microsoft Envision Forum: Reshaping the Financial Industry March 4th 2020

    When: 4th of March 2020  Where: Microsoft, Regeringsg 25, Stockholm  Moderators: Johannes Anderberg, Business Development Manager FSI – Microsoft Sweden Ayaz Shukat, Digital Strategist FSI – Microsoft Sweden Welcome to the Microsoft brand-new office at Regeringsgatan 25 in Stockholm.    Microsoft Envision Forum: Reshaping the Financial Industry is a one–day thought leadership event for Business- and IT-leaders, designed to amplify insights and learnings in a collaborative way.    We […]

Government

  • Kalix uppifrån

    Cyberattacken mot Kalix kommun

    ”Ingenting gick att använda. Det gick inte ens att skriva ut papper från skrivarna. Vår hemtjänstpersonal hade inte tillgång till journaler, ingen kom undan” Mitt i natten den 16:e december drabbades Kalix kommun av en cyberattack. Äldreomsorgen var de första som upptäckte felet. Plötsligt kunde de inte längre logga in i sitt journalsystem. När teknikerna […]

Hälso- och sjukvård

  • ”Big Bang”-strategi för digitalisering – och hur man får den att fungera

    ”Big Bang”-strategi för digitalisering – och hur man får den att fungera

    Nuförtiden finns det inget sådant som ”business as usual”. Förändringar och avbrott är det nya normala. Tänk bara på de förändringar som påverkar din organisation just nu, med ny teknik och nya sätt som ligger bakom nya attityder och förväntningar från både anställda och kunder. Allt förändras. Och det enda alla dessa förändringar har gemensamt […]

  • Healthcare professionals operating on a patient

    Effektiv schemaläggning inom sjukvården

    En av de stora utmaningarna idag med att bedriva effektiv vård är schemaläggning och bemanning. Den person som är ansvarig för schemaläggning måste se till att det finns rätt kompetens på plats dygnets alla 24 timmar och arbeta fram en lösning baserad på information som finns lagrad i många olika system. Processen är oftast manuell, […]

Myndigheter

Skola och högre utbildning

  • Duggas globala vision för bättre utbildning

    Duggas globala vision för bättre utbildning

    Tillsammans med Microsoft möter Duggas digitala bedömningsplattform framtidens utbildning. Den enda provplattformen helt grundad i vetenskap är integrerad i flera Microsoft-lösningar och fortsätter skala upp världen över. Duggas bedömningsplattform låter skolor skapa, schemalägga och betygsätta prov för alla typer av utbildning. Man har varit en Microsoft-partner sedan starten och blev utnämnd till Partner of the […]

  • en kvinna som använder en bärbar dator

    Ta reda på hur du levererar en bättre utbildning genom ”blandad lärmiljö”.

    Sedan Covid-19-utbrottet har våra utbildningskunder gjort fantastiska saker för att hålla eleverna engagerade medan de studerar hemma. Från eLearning-innovationer till att hålla humöret upp med bild- och matlagningsutmaningar. Lärare och elever har visat en fantastisk förmåga att komma igen under en tuff tid. Skolor och universitet har bevittnat det exceptionella värde som undervisning online kan […]

Tillverkning

  • en skärmdump av en dator

    Investering i ett allomfattande PIM-system gav Alfa Lavals kunder en digital köpupplevelse

    En investering i ett PIM-system (Product Information Management) baserat på Azure och Inriver gav Alfa Lavals kunder en förnyad digital köpupplevelse. Oavsett bransch och plats visar kunderna upp samma höga förtroende för produktrekommendationer i systemet, som de gjorde när de handlade fysiskt från erfarna säljare från Alfa Laval. I ett industriområde i Lund ligger en […]

  • Etex

    Etex använder moderna verktyg för att kunna fokusera på kunderna och få en mer enhetlig verksamhet

    I byggbranschen måste alla komponenter passa ihop och de måste vara tillgängliga i rätt tid, annars får man ingen produkt. För Etex, ett belgiskt byggmaterialföretag, är det här vardagsrutin, men de ville också hitta ett sätt att öka produktiviteten och samarbetet i sitt eget företag. Etex har verksamhet i mer än 42 länder med fler […]

Upptäck fler relaterade artiklar per dokumentation:

Det Nya Arbetslivet

  • Slide4

    Den enkla lösningen för möten och samarbete

    Tekniken har revolutionerat våra möjligheter att mötas och utbyta information med varandra. Idag behöver vi inte resa till kontoret för att diskutera med arbetsgruppen, och vi kan samarbeta med kollegor i ett annat land lika enkelt som med dem som sitter bredvid. Digitala verktyg som Teams och Skype for Business gör det möjligt att samarbeta […]

Digital HR

  • Women Think Next

    Women Think Next

    Temat för Microsofts event Women Think Next den 13 juni var: ”Building the future – where technology, culture and leadership meet to empower people and organizations to reach their full potential.” Det blev en inspirerande kväll med inbjudna kvinnliga seniora ledare från techbranschen. Särskilt inspirerande var att höra om hur det är att driva startups […]

Digital Transformation

Kundreferenser

Pressrum

  • Upplevelserummet

    Microsofts Upplevelserum kan ge er helt nya perspektiv

    Tillbaka på jobbet, och ännu en gång ställer du dig den klassiska frågan: ”Finns det verkligen inget bättre sätt för oss att göra det här?”. Jo, det finns det. Ett besök i vårt ”Upplevelserum” lyfter inte bara frågan, utan ger dig som ledare både svaret och lösningen. Att förstå hur en organisation kan jobba smartare […]

Security & Privacy

Startups

  • en blå skål

    Att skapa appar för ditt företag har aldrig varit enklare

    Att skapa appar för ditt företag har aldrig varit enklare. Ett kraftfullt användargränssnitt gör det enkelt för alla som är bekanta med Microsoft Office att anpassa och utvidga Dynamics 365 och Office 365 för att kunna skapa användbara appar. Bygg businessappar på bara några timmar! Du kan koppla data till dina appar från källor som […]

Tips

  • en person sitter vid ett bord och använder en bärbar dator

    Så här håller du de mest lyckade och säkra mötena med Microsoft Teams

    Nu när så många människor arbetar hemifrån är det viktigare än någonsin att slipa på distansarbetesförmågan och fortsätta vara produktiv. Vi har sett en enorm ökning av antalet människor som samarbetar på ett framgångsrikt och säkert sätt via Microsoft Teams. Men oavsett om du aldrig har använt verktyget förut eller redan håller möten via Teams vill […]