Continúan las búsquedas sobre Hogar y Jardín en España

Desde que comenzó la pandemia no hemos dejado de ver cómo millones de usuarios buscaban ideas, imágenes y productos para decorar su rincón favorito de casa, comprar nuevos electrodomésticos o arreglar el jardín o terraza que estaban algo olvidados. Y es que desde que hacemos más vida en nuestros hogares, queremos tener lo mejor para disfrutar del tiempo en ellos.

En Microsoft Advertising hemos realizado un análisis de tráfico online para estos productos en el que hemos comparado las tendencias de búsqueda de 2020 con el año anterior y en el que hemos determinado algunas previsiones para este año 2021.

Creemos que es el momento para que tengáis la información de búsquedas y clics, podáis comparar los datos del año pasado y paséis a la acción para no perder las oportunidades de compras que continuarán a lo largo del 2021. El consumidor es consciente de las restricciones que existen como consecuencia de la situación que vivimos y nos está dando muestras de que invertir en su hogar es ya una necesidad creada con la llegada de la pandemia.

Podéis acceder al estudio completo de Tráfico en Hogar y Jardín. No obstante, estas son algunas consideraciones básicas

• Crecimiento de búsquedas y clics en nuestra red durante las principales olas de la pandemia. En mayo de 2020 vimos uno de los primeros picos, así como durante el invierno de 2020 y llegando a un nuevo pico en enero de 2021.
• El perfil del usuario que busca es mayoritariamente de género masculino y en tramos de edad joven, siendo la media comprendida entre los 35 y 49 años.
• Las estrategias de puja automatizada funcionan bien, especialmente el eCPC o CPC mejorado que ha crecido dramáticamente desde 2019 pasando de un 26% a un 35% en implementación.

El comportamiento del usuario que busca sobre Hogar y Jardín es muy similar en Europa, por ello hemos querido hablar sobre la importancia que tiene esta categoría de producto en nuestro buscador Bing.

En esta presentación de 20 minutos en vídeo de la Directora Regional de EMEA en Microsoft Advertising, Tor Thompson, que se dirige a los anunciantes de campañas de Retail para esta categoría, damos las pistas para descubrir las tendencias de compra online, además ella misma comparte su experiencia personal que ha vivido durante la pandemia.

¿Qué puedes hacer para mejorar tus conversiones?

Con este análisis de tendencias en 2020 y con los datos que avalan las previsiones de crecimiento para 2021, podemos decir con cierta precisión que esperamos un volumen de búsquedas para este año mucho mayor, creciendo entre un 73% y un 88% más que en 2020.

Nosotros recomendamos prepararse para expandir y optimizar las campañas. Configura tus grupos de palabras clave (keywords), usa términos genéricos para atraer usuarios y aumentar conversiones, y usar el CPC y estrategias de puja automatizada para mejorar el rendimiento.